黃東江，新標家居董事長，從日常家居到創(chuàng)意鋁木產(chǎn)品，從門窗到整體系統(tǒng)化定制家居體系，他在家居領(lǐng)域深耕細作，不斷創(chuàng)新。銳意進取二十余年，他勇于探索、砥礪奮進，努力革新中國家居行業(yè)標準，銳意帶領(lǐng)團隊成為國內(nèi)頂尖的家居產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)航者”。
追夢者
放棄金飯碗，從零開始
“十億人民九億商，還有一億在尋找”。在改革開放的浪潮之下，90年代的中國掀起了一股公務(wù)員辭職下海潮，當時在國企任職的黃東江，也緊緊抓住了時代機遇，毅然離職開啟了下海創(chuàng)業(yè)之路。主動丟掉金飯碗，去開啟未知的創(chuàng)業(yè)之路，黃東江是一個不安于現(xiàn)狀的人。相對比平靜的生活，他更喜歡去改變，去創(chuàng)新。他尋找的，不只是錢，還有生命的意義。
黃東江畢業(yè)于華南理工大學(xué)建筑工程專業(yè)，建筑和工程行業(yè)是他的專業(yè)領(lǐng)域。在擅長的領(lǐng)域做專業(yè)的事，是黃東江的理念，所以在1999年剛創(chuàng)業(yè)的時候，他選擇直接進入門窗行業(yè)。拒絕循規(guī)蹈矩，追求創(chuàng)造革新的黃東江，希望公司未來可以創(chuàng)造一個新的行業(yè)標準，所以他將公司取名為“新標”。
當時的門窗行業(yè)市場，主流產(chǎn)品已經(jīng)從簡易窗戶轉(zhuǎn)變到鋁合金門窗，鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展趨于成熟，在建筑和建筑物的搭配上面已擁有普適性，但是對門窗的品質(zhì)要求不高，所以導(dǎo)致行業(yè)標準偏低，門窗的隔熱性、節(jié)能環(huán)保性、耐用性等相關(guān)性能均達不到優(yōu)秀的標準。而在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，民眾的消費能力和對產(chǎn)品的品質(zhì)要求都大大提升，中國的經(jīng)濟體制逐步由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟，市場逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。黃東江敏銳的發(fā)現(xiàn)，面對買方市場，革新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
在1999年初創(chuàng)公司之際，黃東江就決定，一定要做出可以品質(zhì)更高，可以革新門窗行業(yè)的好產(chǎn)品。
理想很豐滿，但是現(xiàn)實很殘酷。一條從零到一的創(chuàng)業(yè)之路，注定是荊棘遍布。沒有資金，沒有行業(yè)經(jīng)驗，沒有穩(wěn)定的客戶源，但黃東江是不懼挑戰(zhàn)、知難而上的人。從一個員工開始，他一步一個腳印，開啟了披荊斬棘的創(chuàng)業(yè)之路。
探險者
直面挫折，銳意前行
信心滿滿入局門窗行業(yè)，黃東江卻迎來了當頭棒喝。在企業(yè)發(fā)展初期，黃東江和團隊成員的經(jīng)驗不足，在一次業(yè)務(wù)合作中，過于信任對方，落入對方騙局，一大批貨款被騙。
對于一個根基脆弱的初創(chuàng)企業(yè)來說，資金鏈驟然緊縮，算得上是毀滅性的打擊。被騙后，黃東江沒有怨天尤人，而是在積極尋找破局的方法。通過多方渠道，他補上了部分的資金缺口，和團隊上下擰成一股繩，共同堅持下去。
剛剛渡過資金難關(guān)，新問題卻接踵而來。當時的新標沒有經(jīng)驗豐富的行業(yè)人員，人才匹配度不足，所以在產(chǎn)品和項目的推進上，黃東江都需要身體力行。在接受的采訪中黃東江時提到：“因為人才不足，所以我養(yǎng)成了事必躬親的工作習(xí)慣，在解決困難的時候，我自己也會站在一線去解決問題，甚至在關(guān)鍵崗位上面，自己也成為這個領(lǐng)域的專家，比如自己要成為設(shè)計師去設(shè)計各種產(chǎn)品?！?/p>
成為設(shè)計師并不是一件簡單的事情，黃東江開始一頭扎進中國的家居行業(yè)中去。他不僅開始系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)家居設(shè)計的相關(guān)技能，更將目光投射到了消費者的身上。他開始深入的研究消費者的各項潛在需求，去讀解人民生活的需求，去感受人民對美化家居的需求，挖掘深層次的需求。當這些需求清晰的呈現(xiàn)在黃東江的面前時，他把需求嵌入產(chǎn)品的內(nèi)核，做出了真正的好產(chǎn)品。
不僅要成為一個能解讀消費者心理的設(shè)計師，還要成為工藝技術(shù)改進的先鋒，黃東江對自己的要求越來越高。他認為門窗行業(yè)需要革新、需要創(chuàng)造，他吸納了更多志同道合的人才，一同在新標奮斗。在黃東江的帶領(lǐng)下，整個團隊專注于門窗工藝的改進上。
一分耕耘一分收獲，新標所生產(chǎn)的門窗不僅擁有高于市場同類產(chǎn)品的好品質(zhì)，同時也降低了生產(chǎn)成本。新標的產(chǎn)品一經(jīng)面世，就受到代理商們的支持和消費者的認可。
在黃東江的帶領(lǐng)下，新標家居走上了良性發(fā)展之路，但是黃東江并沒有安于現(xiàn)狀，而是開始慎重的思考新標家居的未來發(fā)展方向。
2008年，是新標家居發(fā)展之路上的轉(zhuǎn)折期，當時新標的業(yè)務(wù)開展良好，全國也有很多的經(jīng)銷商，但是黃東江發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商們對新標家居的忠誠度偏低。因為忠誠度的問題，新標家居和經(jīng)銷商們的合作并不是十分穩(wěn)定的。黃東江認為，新標應(yīng)該去走到一個更穩(wěn)妥的路、更穩(wěn)健的企業(yè)發(fā)展之路來解決這一問題。同時，黃東江也從之前的被騙事件中得到經(jīng)驗，認為品牌經(jīng)營化可以規(guī)避企業(yè)風(fēng)險，讓企業(yè)能夠更加健康良性的發(fā)展。基于多方面的考慮，最終黃東江決定開啟品牌發(fā)展之路。
黃東江認為：“我們需要有更好的合作伙伴及合作的方式，能夠去把我們主張的品質(zhì)要求、把我們對于產(chǎn)品，能夠直接貫徹到消費者當中去，去更精準的選擇我們的消費者，這樣我們需要有一幫跟我們志同道合的經(jīng)銷商、要更有黏度的經(jīng)銷商一起去發(fā)展，所以我們選擇了品牌發(fā)展之路?！?/p>
確定了公司新的發(fā)展方向之后，黃東江遵循品牌發(fā)展模式，改變新標家居的整個品牌形象體系，建立了門窗行業(yè)的第一家專賣店。新標家居第一家專賣店定位為體驗店，僅僅是體驗店，就取得了很好的市場反響，為新標家居品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
對黃東江而言，做品牌不僅需要模式的變革，更需要提升企業(yè)的核心競爭力。立足市場，放眼未來，在他的帶領(lǐng)下，新標迅速在全國各地開設(shè)專賣店，快速占領(lǐng)市場份額，品牌發(fā)展一路高歌猛進。
變革者
標新立異，重構(gòu)體系
創(chuàng)業(yè)二十余年，新標家居一直專注于產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新上，已構(gòu)建了窗門墻柜一體化高端家居系統(tǒng)。
2006年，新標研發(fā)炫弧系列產(chǎn)品，并成功推向市場，引領(lǐng)了行業(yè)推拉門時尚潮流；
2007年，新標產(chǎn)品升級，推出了科技環(huán)保時尚產(chǎn)品——生態(tài)門，將產(chǎn)品涵蓋了全屋內(nèi)門；
2010年，新標產(chǎn)品再次全面升級，成功引進了定制衣柜項目，國內(nèi)首家推行門、窗、衣柜風(fēng)格一體化定制；
2013年，新標率先入駐天貓商城，成立大數(shù)據(jù)庫云平臺，結(jié)合新標自主開發(fā)設(shè)計的軟件，實現(xiàn)消費者-門店-工廠-網(wǎng)絡(luò)的四維互通。
2019年，新標推出創(chuàng)新型產(chǎn)品——鋁木門，以鋁的耐用加木的美觀，新意和傳統(tǒng)結(jié)合，帶來不一樣的家裝體驗。
2020年，新標進行產(chǎn)品升級，推出抗菌性鋁木門，滿足消費者在疫情下的抗菌需求。
2020年，打破傳統(tǒng)壁壘，建立風(fēng)格一體化的高端系統(tǒng)定制體系，以前瞻性思維布局未來家居革命。
黃東江說：“我覺得新標能夠在行業(yè)中穩(wěn)步前行20年，在產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新上走出了一條新標獨有的道路。例如新標門窗，從單一的鋁合金門窗過渡到家裝門窗，到現(xiàn)在我們打造的全屋鋁木整裝時代。我們打造的門窗內(nèi)外雙色，超強密封性能，讓窗戶外抵風(fēng)雪，內(nèi)暖如春。又比如新標木門，我們在推木門的時候，結(jié)合到木門使用年限不高，地腳容易腐蝕，耐用性不強的市場痛點；新標專門研發(fā)“鋁木門”，用鋁的耐用加上木門的美觀，打造全新的耐用性鋁木門，使門的使用壽命更長，減少二次裝修的污染，環(huán)保節(jié)能。我相信新標的這些產(chǎn)品功能，在行業(yè)中造成一定的影響；也會為行業(yè)的改變，為家居生活改善、打造健康環(huán)保生活形態(tài)，做出很好的示范?！?/p>
除了產(chǎn)品上的革新，黃東江還做了一件開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河的事情，那就是“先付款后交貨”。這種源自西式快餐界的方式，帶給黃東江靈感:先付款，各種服務(wù)一步一步的安排，能夠流程化，能夠快速運轉(zhuǎn)，不會造成擠壓，更不會造成整個服務(wù)鏈條中的卡扣，可以更高效、更順暢的提供服務(wù)。
黃東江也明白，改變“先交貨后付款”慣例，是件何其難的事。但是除了用品質(zhì)和服務(wù)打造口碑，沒有其他路可選?！耙婚_始的堅持是非常困難的，需要我們?nèi)プ龊芏嗟墓ぷ?，如果客戶不能看中你的產(chǎn)品品質(zhì)，不能看中你真正的產(chǎn)品實力，終究不會留在你這里?！?/p>
開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河的事情，黃東江可做了不止一件。2011年，他邀請古天樂先生作為新標家居的形象代言人，新標成為了行業(yè)內(nèi)首個邀請明星作為代言人的企業(yè)。
黃東江認為古天樂時尚、陽光、睿智的形象氣質(zhì)與新標時尚簡約、個性藝術(shù)的品牌調(diào)性非常吻合，而古天樂的代言為新標品牌的提升效應(yīng)和全國整個布局提供了切實的幫助。雖然不常見面，但黃東江和古天樂兩人依然是熟悉的老朋友。黃東江表示：“新標家居和古天樂先生合作多年，起到1+1>2的成效，同時，古天樂也是新標家居的用戶，他家里裝修用的就是新標門窗，他對新標家居非常認可和喜歡?！?/p>
回顧新標家居走過的21年，“創(chuàng)新”一詞被反復(fù)提及。產(chǎn)品的創(chuàng)新，體系的創(chuàng)新，黃東江在創(chuàng)新這條路上走的愈發(fā)堅定。新標以過硬的質(zhì)量、創(chuàng)新型的產(chǎn)品受到消費者的認可，新標的產(chǎn)品走進千家萬戶，為民眾帶來幸福，也奠定了新標家居行業(yè)標桿的地位。
領(lǐng)導(dǎo)者
黃金時代，樹立行業(yè)標桿
2017中國大定制家居行業(yè)年會在廣東東莞舉行，新標家居在此次盛會中榮獲“質(zhì)量品牌5A示范企業(yè)”、“全國工商聯(lián)合家具裝飾業(yè)商會全鋁家居專委會副會長”、“全國團體標準《建筑用生態(tài)室內(nèi)門》主要起草單位”三大殊榮，同時新標家居董事長黃東江先生也榮獲了“全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會標準化委員會專家委員”榮譽。
2018年，新標家居斬獲“2018年百度家居行業(yè)卓越品牌獎”榮譽稱號。
2019年，新標家居在中國木門網(wǎng)聯(lián)合《中國門業(yè)?？饭餐e辦的木門行業(yè)重量級網(wǎng)絡(luò)評選活動榮獲“2019年度中國木門十大人氣品牌”獎牌。除此之外，新標家居還先后獲得“設(shè)計口碑獎”、“中國家居行業(yè)超級大牌”、“中國泛家居500強單位”等多項殊榮。
2020年，獲評“年度家居五星服務(wù)店面”；榮獲“中國鋁合金門窗十大品牌”；榮獲“影響力門窗十大品牌”……
21年后的今天，新標家居有限公司已從籍籍無名發(fā)展成為集家居一體化定制、生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、服務(wù)于一體的全方位家居制造集團化管理企業(yè)，并率先在行業(yè)內(nèi)提出了門窗、木門、衣柜、櫥柜4大板塊概念，以“新標門窗、新標木門、新標高端定制，森珀雅全屋定制四大品牌”并駕齊驅(qū)，重點發(fā)展大家居領(lǐng)域。
【后記】
二十一年創(chuàng)業(yè)史，黃東江從風(fēng)雨中走來，一路砥礪前行，堅持走大家居整裝之路，以工匠精神創(chuàng)造出能帶給民眾幸福感的好產(chǎn)品?！靶聵讼Ｍ删臀磥淼募揖佣ㄖ频男聵藴?，這是我們希望能夠達到的，未來我們會朝著這個方向一步一步的去實現(xiàn)?！边@是黃東江對新標的期盼，也是新標家居未來發(fā)展的方向。
流年笑擲，未來可期，讓我們一同見證新標家居的美好明天！
（文章來源：新標門窗公眾號，侵刪）
